{"id":23209,"date":"2026-07-31T18:07:50","date_gmt":"2026-07-31T17:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/i3-cnrs.fr\/?post_type=actualite&p=23209"},"modified":"2026-09-16T18:10:26","modified_gmt":"2026-09-16T17:10:26","slug":"en-devenant-des-icones-portees-meme-par-barbie-les-birkenstock-sont-aussi-devenues-une-proie-de-choix-pour-les-dupes","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/i3-cnrs.fr\/en\/actualite\/en-devenant-des-icones-portees-meme-par-barbie-les-birkenstock-sont-aussi-devenues-une-proie-de-choix-pour-les-dupes\/","title":{"rendered":"En devenant des ic\u00f4nes port\u00e9es m\u00eame par Barbie, les Birkenstock sont aussi devenues une proie de choix pour les dupes"},"content":{"rendered":"\n
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En quelques ann\u00e9es, les Birkenstock sont devenues des chaussures \u00e0 la mode, pr\u00e9sentant m\u00eame des caract\u00e9ristiques des produits de luxe. \u00c0 commencer par la possibilit\u00e9 d\u2019augmenter les prix sans affecter la demande. Le r\u00e9sultat est le d\u00e9veloppement d\u2019imitations, mais aussi de dupes. Pour les contrer, la marque d\u2019origine allemande a intent\u00e9 plusieurs proc\u00e8s. Mais \u00e0 qui appartient in fine<\/em> la \u00ab Birk \u00bb pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de Barbie ou de Leonardo DiCaprio ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Article de Fran\u00e7ois L\u00e9v\u00eaque publi\u00e9 dans The Conversation le 11 juillet<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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\u00c0 qui appartient cette sandale \u00e0 brides mont\u00e9e sur une semelle en li\u00e8ge ? \u00c0 Birkenstock, \u00e9toile d\u00e9sormais dans l\u2019orbite de LVMH ? \u00c0 tous ceux qui la chaussent comme Leonardo DiCaprio \u00e0 Malibu ou Barbie dans son film \u00e0 l\u2019eau de rose ? Pour certains juges, ce mod\u00e8le iconique de sandales est prot\u00e9g\u00e9 par le droit d\u2019auteur au m\u00eame titre qu\u2019une \u0153uvre d\u2019art ; d\u2019autres sont d\u2019avis contraire.<\/p>\n\n\n\n

Une r\u00e9ponse claire serait d\u00e9cisive pour les consommateurs qui boudent les originaux et pr\u00e9f\u00e8rent s\u2019acheter des imitations sans pour autant se sentir coupables et passer pour des hors-la-loi. Les duplications de Birkenstock ont explos\u00e9, sur Internet comme en ville. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui en dit long sur l\u2019\u00e9conomie des \u00ab dupes \u00bb, mot forg\u00e9, tout comme les \u00ab Birks \u00bb, par raccourci. Si ces mots tronqu\u00e9s ne vous parlent pas, vous avez sans doute connu l\u2019\u00e9poque o\u00f9 ces m\u00eames sandales \u00e9taient alors r\u00e9serv\u00e9es aux hippies et aux professionnels de la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Nous verrons aussi que la divergence entre les juges r\u00e9v\u00e8le aussi un paradoxe \u00e9conomique : en cherchant \u00e0 faire de ses sandales un objet de d\u00e9sir, Birkenstock n\u2019a-t-elle pas favoris\u00e9 le succ\u00e8s m\u00eame des dupes ?<\/p>\n\n\n\n

Du quasi orthop\u00e9dique au quasi-luxe<\/h2>\n\n\n\n

Rien ne vaut le cin\u00e9ma pour percevoir l\u2019incroyable transformation de l\u2019image des Birkenstock. Rapprochons deux sc\u00e8nes de Barbie. Dans l\u2019une<\/a>, l\u2019h\u00e9ro\u00efne doit choisir entre une paire d\u2019escarpins rose \u2013 10 centim\u00e8tres de talon au moins \u2013 et une paire de sandales marron \u00e0 double lani\u00e8re sans aucun glamour. Un dilemme se pose alors : si elle opte pour les stilettos, elle reste d\u00e9finitivement \u00e0 BarbieLand ; en se d\u00e9cidant pour les sandalettes, elle rejoint la vraie vie. Dup\u00e9e, Barbie est forc\u00e9e de prendre le mod\u00e8le moche. On la retrouve dans la sc\u00e8ne finale<\/a> sortant d\u2019une voiture en tenue urbaine d\u00e9contract\u00e9e chic avec, au pied des Birkenstock rose p\u00e2le \u00e0 grandes boucles. Exit l\u2019image de la contre-culture et de la chaussure pour infirmi\u00e8re. Vive la mode du design rustique, authentique et confortable ! Le ringard est devenu tendance.Une chance pour moi qui ai pu ressortir sans honte mes vieilles \u00ab Birks-sabot \u00bb, dont la forme rappelle une pomme de terre.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise pluricentenaire a su accompagner les nouveaux traits de la mode. Citons en n\u00e9ophyte de la chose : le culte du moche<\/a> (pensez aux crocs) ; la soif de coolitude et de bien-\u00eatre ; la valorisation du confort ; et m\u00eame la recherche du non-look parfait<\/a> (le style normcore<\/em> disent les Anglo-saxons).<\/p>\n\n\n\n

Birkenstock a surtout men\u00e9 une strat\u00e9gie typique du monde du luxe<\/a> :<\/p>\n\n\n\n