Pilotage : Olivier Bomsel

Médias et marques sont les outils de création et de communication qui structurent notre consommation. La Chaire vise à analyser les enjeux économiques, industriels et institutionnels des médias et des marques dans l’environnement numérique. Soutenue par Vivendi, Universal Music France, Ekimetrics, elle est dirigée par Olivier Bomsel. Les médias servent à médiatiser, c’est-à-dire à construire des représentations publiques de toutes les activités économiques, sociales, culturelles, politiques. Au plan économique, la médiatisation est un bien complémentaire, une adjonction de sens qui élève la valeur de la chose montrée. Comment se fabrique-t-elle ? Comment se mesure-t-elle ? Comment se monétise-t-elle ? A travers quelles institutions, quelles industries ? La numérisation bouleverse ces écosystèmes. Leur transformation, la mesure économique des effets externes, font l’objet d’études quantitatives sophistiquées dans le cadre de la chaire. Ces études sont indispensables à l’orientation des stratégies industrielles et institutionnelles.